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存在忘却とは？哲学とデジタルの狭間にある概念
「存在忘却（そんざいぼうきゃく）」とは、もともと哲学用語で、存在するものが忘れられ、意識から遠ざかる現象を指します。特に20世紀の哲学者マルティン・ハイデガーが提唱したこの概念は、「存在そのものを問い直す哲学的姿勢が、近代以降の技術至上主義によって忘れ去られた」という警鐘でもあります。
現代においてこの「存在忘却」は、IT・マーケティング・UXデザインといった分野においても、情報設計・認知設計の課題として現れています。
存在忘却の哲学的背景：ハイデガーの問題提起
ハイデガーは著書『存在と時間』において、人間は「存在について考えること」を忘れてしまったと述べました。つまり、私たちは「あることが当たり前になりすぎて、本質を問い直さなくなっている」のです。
たとえば、「時間」や「テクノロジー」や「日常の道具」が“そこにある”ことに無自覚なまま、それらを使い続けています。ハイデガーによれば、これが「存在の忘却」であり、現代人が抱える深い思考停止状態だと指摘します。
デジタル社会における存在忘却
デジタル時代に入り、「存在忘却」はより複雑なかたちで進行しています。情報が多すぎる現代では、検索されない情報は存在しないも同然という認識が支配的になってきました。
具体例：
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SNSに投稿されない日常の体験：可視化・共有されないと「なかったこと」になる
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UI設計で忘れられた機能：ユーザーが気づかないUIは「存在しない」扱い
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マーケティングでの検索流入ゼロのページ：SEOされていなければ、実質的に「存在しない」
こうした現象は、「存在する＝見える、思い出される、触れられる」という新たな意味づけの中で進行する「情報の存在忘却」です。
UX・デザインにおける存在忘却
存在しながら忘れられるUIとは？
デジタルプロダクトにおいても、「存在しているのに、ユーザーに認識されないUI」が存在します。これは、配置や動線設計、ラベルの文言が適切でない場合に起こります。
例：
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ヘルプボタンがページ下部の目立たない場所に
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サブ機能がハンバーガーメニュー内に埋もれて使われない
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プロダクトの強みを紹介していないランディングページ
これはまさに「存在しているのに、忘れられている」状態であり、UXの観点では大きな損失です。
マーケティングにおける「存在の可視化戦略」
「存在忘却」を防ぐために、マーケティングでは「認知と記憶の設計」が必要です。
対策例：
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定期的な再発信（リマインド）：一度発表した情報はすぐに埋もれるため、繰り返し伝える必要あり
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SEOとナレッジグラフ対策：検索されること＝存在の保証。構造化データや内部リンク設計が重要
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ブランドの文脈維持：企業やプロダクトの「存在理由」を、ユーザーの中で継続的に再解釈させることが重要
存在忘却とAI・自動化
現代では、AIや自動化されたシステムが「誰が、何を、なぜ作ったか」という背景を曖昧にしつつあります。ChatGPTや検索エンジンが提供する情報は便利ですが、その「出所」がわからなくなることで、知識の「主体」や「意図」が忘却されていく恐れもあります。
今後ますます、「誰が、どのように、なぜ存在する情報を作ったのか」を意識的に提示しなければ、情報の信頼性や存在意義すら消えていく時代になります。
まとめ：存在を忘れさせない情報設計と意識
「存在忘却」とは、単なる哲学用語ではなく、現代のUX設計、マーケティング、情報整理に深く関わる概念です。
情報過多な社会だからこそ、「何を、なぜ、どう思い出させるか」を意識することが、これからのクリエイティブにもビジネスにも必要です。
存在させたければ、記憶される設計を。
それが“存在”を保つ唯一の方法です。
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