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ルバロワ技法とは？
「ルバロワ技法（Le Barlow Technique）」は、異質なものを組み合わせることで、既存の思考の枠組みを破るアイデア発想法です。
発想の柔軟性を重視し、既存の文脈を一度崩壊させて、新しい意味や構造を創出するアプローチとして知られています。
簡単にいえば、「無関係に見える2つを強引にくっつけてみる」という思考トレーニングです。これは、広告・アート・商品企画・UXデザインなど、さまざまな分野で活用されています。
名前の由来は？
「ルバロワ（Le Barlow）」という言葉には明確な定訳があるわけではなく、英語圏の創造技法の中で使われる“Barlow”という仮想人物や、フランス語的響きが混成された造語とも言われています。
※文献によっては、ルバロワ＝比喩的ネーミングであり、正式な学術用語ではないこともあります。
基本プロセス：ルバロワ技法のやり方
以下のステップが基本とされています：
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一つ目の要素を選ぶ（例：歯ブラシ）
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まったく別の領域から要素を選ぶ（例：植物）
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両者を「組み合わせる」「融合させる」発想をする
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その“ズレ”から、新しい機能・形状・ストーリーを導く
実例：組み合わせから生まれたもの
| 組み合わせ | 発想例 | 製品/アイデア |
|---|---|---|
| 時計 × サングラス | 日差しの強さで針が変色する | UVウォッチコンセプト |
| 冷蔵庫 × 音楽 | 開けると音が流れる | 食べ忘れ防止リマインド機能 |
| 植物 × イヤホン | 成長するごとに音が変化する | 自然とリンクする音響体験 |
これらはすべて、「無理やり感のある組み合わせ」からスタートして、価値を再解釈することで新しいアイデアに育っていくものです。
ルバロワ技法とデザイン思考
デザイン思考における「発散フェーズ」と非常に相性がよく、以下のような局面で特に有効です：
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アイデアが枯渇したときのブレイクスルー
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社内会議で「出尽くした感」が出てきたとき
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若手や異分野の参加者との越境的ワークショップ
特にプロトタイピングの初期段階では、**「こんなの誰も見たことない」**という要素が重視されるため、ルバロワ的アプローチが効果を発揮します。
マーケティング応用：差異化と“意図的ズレ”の活用
現代のマーケティングにおいて、ユーザーの注目を引くには「異質感」や「意味のギャップ」が重要です。
ルバロワ技法は、この“意味のズレ”を仕込みやすい構造を提供します。
● 例：商品のネーミング
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「バナナ剣」：意味は？と思わせてから、「皮むきナイフ」へ誘導
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「冷たい炎」：矛盾によって注目を引く
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「着るスピーカー」：異なるカテゴリの結合
このように、ギャップそのものを「ストーリー化」することで、ブランドの独自性が生まれるのです。
ルバロワ技法とAI時代の創造性
生成AIの台頭により、情報の“組み合わせ”は誰でも高速にできるようになりました。
しかし、どこか「ズレた」組み合わせに“意味”を付与できるのは、まだ人間の創造性の領域です。
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ChatGPTで奇妙な組み合わせを出力
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そこに意味を加え、形にする
→ この「意図の付加」こそが、ルバロワ的創造性の本質です。
まとめ：違和感は創造の源になる
| ポイント | 説明 |
|---|---|
| 定義 | 無関係な2要素の強制的組み合わせ |
| 効果 | 発想の枠を外す・新規性の創出 |
| 活用シーン | デザイン、商品企画、広告、ブレスト |
| メリット | 固定観念を破壊し、差異化につながる |
違和感＝ダメではなく、違和感＝面白さの種。
ルバロワ技法は、私たちの思考に「意味の空白」をつくり、それを埋めようとすることで新しい意味体系を生み出すツールです。
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