【常識を疑え】「異常科学」とは何か？パラダイム転換とイノベーションを生む土壌

イノベーションは、常識や既存のルールを打ち破るところから始まります。その背後には、いわゆる「異常科学（Abnormal Science）」が静かに脈打っています。マーケティングの世界でも、デザインやテクノロジーの分野でも、「当たり前」が疑われる時、何かが変わり始めるのです。

異常科学とは何か？

■ クーンの科学史から生まれた概念

「異常科学」という言葉は、アメリカの科学史家**トーマス・クーン（Thomas Kuhn）**が1962年に発表した名著『科学革命の構造（The Structure of Scientific Revolutions）』に登場します。

クーンは、科学の進展は「積み重ね」ではなく、「パラダイム（世界観）の転換」で起きると主張しました。

異常科学（Abnormal Science）とは、既存のパラダイムでは説明できない観測データや現象に対して、科学者たちが疑問を抱き、やがて新しい理論や構造（パラダイム）への転換が起こるプロセスを指します。

異常科学と「常識破壊」の関係

■ 科学は常に正常運転ではない

日常的な科学活動（いわゆる**「通常科学」**）は、既存のパラダイムに基づき、ルールの中で問題を解いていく営みです。
しかし、パズルが解けなくなる瞬間が訪れる。それが「異常科学」の兆候です。

• なぜこの理論ではこの現象を説明できないのか？

• なぜこの予測は現実とズレるのか？

こうした問いの蓄積が、「このパラダイム自体が誤っているのでは？」というラディカルな再構築を促します。

パラダイムシフトと異常科学の事例

■ ガリレオからAIまで：異常科学が世界を変える

異常科学がもたらした歴史的パラダイムシフトの例は数多くあります。

現代においては、たとえば生成AI（Generative AI）や量子コンピューティングが、「異常科学」的局面に突入しているといえます。

なぜマーケティングやデザインにとっても重要か？

■ ニーズより「異常」に注目せよ

マーケティングでは「ユーザーの声に耳を傾けろ」とよく言います。しかし、イノベーティブなプロダクトは、今のニーズではなく“異常”から生まれます。

たとえば：

• なぜ誰もこのUIに違和感を持たないのか？

• なぜこの商品は一部の人には熱狂的に刺さるのか？

• なぜ従来の分析モデルではこの顧客行動が読めないのか？

それは、**既存のマーケティングパラダイムが説明できない「異常現象」**かもしれません。

異常科学の視点は、こうした現象をただの「誤差」や「例外」とせず、未来を切り開くヒントとして捉えることを可能にします。

IT・テック分野における異常科学の応用

■ データサイエンスと“外れ値”の再評価

AIやビッグデータの分野でも、外れ値（アウトライアー）をノイズと見なすだけでなく、新しい現象やパターンの萌芽として扱う視点が重要です。
これはまさに異常科学的な発想です。

• 不正検知（fraud detection）

• 異常検知（anomaly detection）

• ユーザー行動の突然の変化

これらは、新しいビジネスの兆しや問題の本質を示している可能性があるのです。

異常科学の視点を組織にインストールするには？

■ 組織が“異常”を受け入れるための文化的条件

1. 「正しい問い」が評価される文化

   • 正解より問いを重視するマインドセットが重要です。

2. 異端を排除しない組織設計

   • 少数意見や失敗から学ぶ機会を確保しましょう。

3. “例外管理”ではなく“例外活用”の仕組み

   • CRMやUX設計においても、極端な行動を設計に活かす。

まとめ：異常科学は未来への扉である

「異常科学」は科学の世界に留まらず、マーケティング・デザイン・経営・ITなどあらゆる分野で重要なメタ視点を提供します。
ルール通りに行かない出来事にこそ、新たなパラダイムの兆しが隠れている――。

あなたの目の前にある「異常」は、革命の予兆かもしれません。